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2010年，在YouTube视频网站最受欢迎的视频节目，即一名刚学会走路的孩子愉快地咬着他哥哥的手指，被当红歌星 Lady Gaga 新MTV专辑《Bad Romanc》所取代。这种转变，也预示着YouTube正在由谷歌的补充，成长壮大。

YouTube开始提供更为专业的视频节目，旨在吸引更大的、更有参与性的用户。 YouTube网站联合创始人兼 CEO Chad Hurley 表示，“我们最大的挑战是确保我们不浪费太多的东西。”

在2006年底，Google以16.5亿美元收购YouTube时，业界普遍认为这是一笔冒险的投资。而日前，YouTube已走过了自己五岁的历程，每天的视频浏览量达到20亿部。YouTube称，在去年10月份，每天的视频浏览量就达到了10亿部。

支撑YouTube用户人数不断增长的动力是现场直播节目以及整合到谷歌搜索结果的指导性视频内容。由于谷歌与美国三大唱片公司合作，因此，YouTube网站有大量的音乐节目内容。这名创始人称，YouTube更关注于向用户提供他们朋友观看的节目内容，以此帮助用户每天上传数万小时的视频节目。他同时鼓励版权所有者允许用户使用部分片断。尽管他表示YouTube的整体表现在不断改善，但没有透露财务状况。

有分析师认为，YouTube网站今年会实现赢利。YouTube面临的另外一个问题是，目前为至，还没有一家大量的电影公司将其作为促销节目的平台。今年1月，YouTube推出了电影出租服务，其节目内容主要来自独立电影厂商和宝莱坞公司。

Forrester研究组织的分析师 James L. McQuivey 指出，YouTube网站的Vevo服务与音乐唱片公司建立合作显示，如果YouTube与媒体业合作就在实现自己的目标，这也是 YouTube作为商业平台走向合法化的第一步。

YouTube表示，说明媒体公司支持YouTube已不再是重要的目标，追赶Hulu才是我们的兴趣所在。有一种可能性是，YouTube可能会搜索互联网上所有的视频节目。据市场研究组织comScore称，YouTube已成为全球第二大最受欢迎的搜索引擎。

推动YouTube网站不断增长的一个因素是TiVo和Roku等机顶盒提供的家庭电视互联网服务。目前，谷歌计划联手索尼、英特尔和逻辑公司开发自己的谷歌电视软件平台，而在这一进程中，YouTube将起重要的作用。YouTube创始人Hurley认为，互联网电视的到来是不可避免的。他指出，“我认为，手机、电脑和电视之间不会有太大的区别。他们只是尺寸和演示的不同。”