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开发商揭秘Facebook游戏运营

美国社交游戏创业公司 Playdom CEO 约翰-普莱森特 (John Pleasants) 出席了上周的SXSW会议,并发表关于“社交网络游戏的未来”的演讲,不过他披露了许多关于Facebook当前游戏业务的有趣事实。

在他看来,社交网络游戏就像个小型的电影行业,只不过游戏可以在与玩家的互动中改进。

游戏开发成本

普莱森特披露的最引人注目的数据是开发一款游戏的成本,据他表示,平均每款游戏的成本在10万美元-30万美元之间。不过这并不包括营销成本,而营销费用通常超过开发成本的50%。如果游戏变得非常热门,其营销费用也会随之增长,可能在数月内达到数百万美元。

目前大型游戏公司仍然以安装次数作为营销支出的标准,平均安装每款游戏的费用是50美分,不过普莱森特表示如果营销战略非常积极的话,公司可能为每次安装花费2-3美元的营销成本。

收益来源

尽管无数游戏公司仍然依赖广告收入,Playdom已经转型,主要靠游戏中的交易,如虚拟物品的出售来获得收益。目前游戏交易产生了 Playdom 90%的收益,大约2%的玩家会购买虚拟物品。那么这些用户平均花费多少呢?

普莱森特透露,如果一款游戏的付费玩家在3-6个月里平均每月支出20美元,这款游戏就是成功的。根据这一数据,可以轻易推算某款游戏的收入状况。比如热门的农场游戏(Farmville),平均每天活跃用户达到3000万,即大约60万人付费。如果他们平均每月支付20美元,那么仅Farmville每月就可获得1200万美元收入,也即1.5亿美元一年。

MySpace变得不重要

Playdom公司创立初期是为MySpace开发应用软件的,去年三月时,该公司才刚刚开始向Facebook市场扩张。但现在Playdom 75%的流量都来自Facebook,而且MySpace所占比重还在继续下降。不过普莱森特指出,一个运营良好的MySpace平台对所有应用开发者来说都是有益的。

尽管已经拥有350名雇员,Playdom的规模仍只有行业第一的Zynga三分之一,其每月活跃用户为3000 万,较Zynga相差更大。

进入市场相当困难

普莱森特强调现在要进入社交游戏市场变得越来越难了,因为市场日趋饱和,竞争相当激烈。目前在Facebook上每天都有数款游戏发布,要想脱颖而出非常困难,唯有购买Facebook广告才可能促进人气。

目前Zynga已经成为Facebook最大的广告主,这使得Facebook的商业模式看起来类似于网络股泡沫时期的新兴企业。

社交游戏蓬勃发展

如果你关注旧金山的游戏开发者大会,会发现几乎所有的游戏业内人士都在关注社交游戏,其中绝大多数基于Facebook。随着Facebook作为游戏平台的地位继续发展,市场竞争将会变得更加激烈,开发费用也很可能随之增长。

正如普莱森特强调的,目前社交游戏仍处于发展初期,该行业还有很大的成长空间。

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MySpace回应侵犯隐私质疑:绝不出售用户数据

近日有消息称,社交网站MySpace将向第三方出售用户数据,并一度引发用户对信息安全性的担忧。对此,MySpace联席总裁迈克-琼斯在官方博客上予以澄清,明确表示不会出售用户数据。

据了解,近日国外媒体报道称,MySpace已开始向第三方机构出售用户数据,这些数据包括用户在网站上的活动记录与账户相关信息,这包括博文发布、地点、图片、评论以及好友间的状态更新等信息。

有最新消息称,全球第二大的社交网站MySpace已与美国一家网络数据交易公司Infochimp签署协议,由Infochimp负责出售网站信息给学术研究者、市场调研机构甚至营销人员。

琼斯对此解释说,通过MySpace开发者平台,第三方开发者获得的其实是与通过Google实时搜索获取数据是一样的。他强调,让用户掌控自己的隐私是MySpace对用户诸多承诺中的一部分,用户可掌控相关隐私设置。

作为全球第二大社交网站,于2007年进入中国互联网市场。据悉,MySpace聚友网也对此作出澄清,称自己是拥有独立运营权本土公司,与MySpace之间在用户数据库方面并无直接关联,MySpace聚友网也绝不会考虑出售任何相关用户的数据。

琼斯在MySpace官方博客全文:

过去几天出现的一些博客文章,令大家产生了对于MySpace用户数据的误解, MySpace特此澄清:MySpace没有出售用户数据。

众所周知,通过MySpace开发者平台,第三方开发者可以免费获得MySpace用户自愿公开的实时数据(比如状态更新或者用户向空间添加音乐、照片或者视频工具的信息等),这与通过Google实时搜索获取数据是一样的。

由于用户信息的庞大和实时性令一些第三方开发人员无法处理这些数据,因此Infochimp向开发者提供实时数据流的预先打包服务,作为一项增值服务。因此Infochimp并不是向开发者收取原始数据费用,这些数据都可以在MySpace的开发者中心免费获得。

让用户掌控自己的隐私是MySpace对用户诸多承诺中的其中一部分,如果用户不希望非好友关系的人分享他们的实时更新,那么他(她)只需在个人账户中更改相关的隐私设置即可。

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MySpace优秀职员纷纷离职 中层管理几近崩溃

美国著名科技博客TechCrunch创始人迈克尔阿灵顿近日发表文章称,MySpace的最优秀的职员正陆续离职,尽管MySpace正试图雇佣更多新人来填补职位空缺,但大量技术骨干和管理人员的离开将对MySpace造成难以弥补的损失。

MySpace首席软件架构师克里斯比塞尔、首席系统架构师丹法瑞诺以及开发经理罗比科尔曼近日均向公司提交了辞呈。消息人士透露,上述三人已加盟创新企业Gravity,该公司创立于2009年12月,创始人是MySpace前任首席运营官阿米特卡普、前高级副总裁史蒂夫皮尔曼以及前高级副总裁吉姆贝纳德托。

此外,MySpace副总裁兼移动业务总经理约翰菲斯、用户体验高级副总裁卡蒂杰明德以及其团队的大部分成员,也于近期离职。

文章还称,MySpace的员工日前多抱怨MySpace失去了发展方向,高层制定的战略也因缺乏得力的中层管理人士执行,而收效甚微,而一些颇具市场前景的项目也因人事变动而被叫停。目前看来具有事业上的雄心的职员要么已经离开,要么正试图另谋高就。

阿灵顿表示:如果说一个公司必须衰落到最低点才有可能涅槃重生的话,现在MySpace很明显已经沦落到了这样的境地。但是其控股方新闻集团的董事长默多克显然对互联网缺乏认识,除非能摆脱新闻集团的控制,否则MySpace恐怕毫无复兴的希望。

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