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美国互联网流量监测机构comScore的数据显示，今年第一季度，Facebook的显示广告展示量首次超越雅虎，成为全美第一大显示广告发布商。

comScore表示，Facebook今年第一季度展示的显示广告总量达1763亿次，约占总量的16.2%，雅虎为1316亿次，微软为602亿次。但上述数据并不包括雅虎和微软通过旗下的广告网络发布到其他网站上的广告，这是这两家企业的主要收入来源。

从收入来看，Facebook一直都在努力追赶老牌竞争对手。消息人士透露，这家社交网站2009年实现收入逾5亿美元，预计今年将突破10亿美元。雅虎2009年实现收入65亿美元，多数都来自广告。

然而，随着用户在Facebook上花费的时间越来越长，加载的网页越来越多，Facebook的广告量也将逐渐增加。comScore首席营销官琳达·阿巴拉哈姆 (Linda Abraham) 认为，这一增长也反映出来自小型和大型广告主两方面的需求。

Verizon电信、丰田、福特均位列Facebook第一季度25大广告主之列，但这三家企业去年同期均未上榜。

comScore计划于本周发布这一报告，该报告也是Facebook与老牌互联网巨头差距逐渐缩小的最新证据。美国市场研究公司尼尔森此前也曾表示，今年4月，Facebook在美国显示广告市场的份额增长到20%，2009年4月仅为2%。但尼尔森的数据显示，雅虎仍然占据领先地位，4月份的全美显示广告市场份额为34%，低于2009年4月的35%。与comSocre一样，尼尔森的数据并不包含雅虎通过旗下的广告网络发布到其他网站上的广告。

雅虎发言人拒绝对此置评。

阿布拉哈姆指出，上述数据从一定程度上反映出Facebook的改版所带来的影响。改版后的Facebook允许企业在部分网页上投放更多广告。她认为，Facebook今年初将一小部分广告外包给微软的做法并未对其市场份额产生太大影响。Facebook发言人也表示，该因素的影响很小。

阿布拉哈姆认为，Facebook的增长是否来自竞争对手的份额下滑“还有待观察”。她说：“要确定这一说法，还要看今后几个月的数据。”

Facebook的增长可以对已经出现复苏的网络广告市场产生推动作用，该市场在经济危机中遭遇重创。随着预算增加以及科技公司开发出新的方式来衡量显示广告的效果，显示广告最近出现了强势增长。comScore的数据显示，今年第一季度，全美显示广告总展示量达到1.1万亿次，高于2009年同期的9440亿次。

Facebook 聘请美FTC前主席负责隐私问题

据国外媒体报道，Facebook已聘请前布什政府高级官员、美国联邦贸易委员会(以下简称“FTC”)前主席蒂姆·穆里斯 (Tim Muris)，负责有关隐私权方面的问题。

Facebook目前正受到美国国会及联邦监管部门越来越多的关注。穆里斯是美FTC前主席，预计他将帮助Facebook抵挡外界对Facebook隐私政策的批评。这样的批评已经引发了FTC对Facebook的调查。

消费者权益组织“电子隐私信息中心”上周向FTC提交文件投诉Facebook，要求FTC调查Facebook近期的一些举措。 Facebook近期对网站进行调查，在默认情况下使用户分享更多信息，并自动与其他网站分享信息。该机构表示：“这样的调整不符合用户期望，损害了用户隐私，与Facebook自己的说法矛盾。”

Facebook还面临来自美国国会的压力。上月美国国会议员要求Facebook停止与第三方网站分享用户信息，并调整隐私政策。

穆里斯于2001年至2004年供职于FTC，他随后加盟美迈斯律师事务所 (O’Melveny & Myers)，成为该事务所的顾问。

Facebook日前发函给品牌广告主，指出广告主的广告点击量将会下降，如果要求保持点击量，广告主就应当按照点击次数(cost-per- click,以下简称“CPC”)付费，而非现在的按每千次显示(以下简称“CPM”)付费。

据国外媒体报道，社交网站Facebook近日向其品牌广告商发出公告信，宣布网站即将要推出按照每点击成本支付的广告方式。

Facebook称如广告商需要点击量，则广告商可选择将从以千人印象成本（CPM）为基础的广告转为按每点击成本支付（CPC）的广告方式。

Facebook还没有具体透露网站广告方式改变的细节，但是这一消息令众多广告商感到不安。某广告商透露，“新的广告方式对于公司来说意味着要增加广告投入。如是按照千人成本计算（CPM），广告单价仅为40美分，而按照点击支付方法计算（CPC），广告价格将要翻倍。”

一位广告主告诉科技博客 All Facebook：“这个变化影响很大，因为我的广告撰写得很好，按照现在的每千次显示付费模式，相当于每次点击只需付费0.40元，一旦改变为按点击次数付费，我需要支付双倍的费用。”

分析人士预计，该项决定将会使网站流失大量CPM广告客户，但有可能会增加网站的整体收入。

以下是Facebook向其品牌广告商发出的公告信主要内容：

系统即将进行改变。正如各位所知道的，我们一直致力于提高我们广告系统的准确性以进一步改进各位的广告活动的效率。除了其他正在进行的改进外，我们正对各位的广告投放系统进行定义，从而更好的反映我们的广告主的目标。这一改变将在接下来几周发生。

如果目前的出价保持不变，这将意味着，CPC广告主将得到更多的点击数。CPM广告主的广告将继续造成影响，但是得到的点击数将减少。

CPM to CPC，我需要做什么？

我们的系统希望向各位广告主传递这样的一个信息——收看一个广告比点击一个广告更重要。如果各位的主要目标是为了通过广告影响而增加对各位商户的了解，那么就没有必要进行调整。但是如果各位最重要的目的是为了让自己的广告得到更多的点击，那么各位应该转用CPM。

Facebook上的一款广告应用PaidStatus帮助用户在状态更新中发布广告，并获取报酬。由于涉嫌违反Facebook的使用条款，该应用有可能被Facebook封杀。

如果希望使用PaidStatus，用户至少需拥有500名好友。通过发布由广告主提供的消息，用户将获得10至100美元的报酬。此外，如果用户拥有自己的爱好者页面(fan page)，且页面关注人数达到2000人，那么也可以使用PaidStatus的服务。

然而该应用涉嫌在Facebook的网络中传播垃圾信息，因此有可能被Facebook封杀。此前，Facebook删除用户帐号的一个原因在于，该帐号在Facebook网络中发布随机的垃圾信息。PaidStatus也具备这样的特征。

Facebook创始人马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 在近期一本新书《Facebook神话》的序言中表示，他希望Facebook的网络是真实的，其中的用户都是可靠的，这是Facebook与其他社交网络的主要不同。

目前仍不清楚Facebook是否将封杀此类服务。这种模式已经被Twitter接受，例如Ad.Ly为美国女星金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 发布的每条Twitter消息支付1万美元。这种模式也在被越来越多的广告主采用，新兴的社交网络服务Foursquare上也出现了这种模式的广告。

延伸阅读

3月中旬，2010年第57届嘎纳国际广告节宣布，年度媒体人物大奖将花落25岁的Facebook创始人兼 CEO Mark Zuckerberg。2010年6月23日, Zuckerberg将在戛纳影节宫举办的网络与设计类颁奖典礼的新闻发布会上接过奖座。届时与会代表也有机会参加 Mark Zuckerberg 为Facebook做出的研讨会。

美国四大网络广告公司2009年第四季度广告收入总额同比增加10.2%，达到90亿美元。

苹果周四公布一个新系统 iAd，为苹果移动设备的内建系统，可将广告置入应用程序中。乔布斯介绍，iAd 可供开发商将复杂的互动广告置入应用程序中，让 iPhone、iPad 和 iPod Touch 用户皆可收看。苹果表示将出售这些广告，并将广告营收的 60% 回馈给接受应用程序置入广告的开发商。