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Facebook推照片人脸识别 爱尔兰人测试广告效果

Facebook正小规模测试“照片人脸识别”功能,以期能简化用户在照片上标识好友的操作。此外,爱尔兰国立大学与网络营销机构 Mulley Communications 共同进行的眼动测试揭示了许多有关Facebook的有趣数据。

据欧迪奥表示,目前每天有1亿张照片上传至Facebook,如果全部手动打标签显然是一项浩大的工程。此前,用户只能手动在照片上为Facebook好友加上名字标签:用户需先点击照片上想标记的区域(比如好友的面部),从列表中选择好友姓名再保存该标签,然后再重复这一过程。对于拥有大量照片的用户来说这一操作非常繁琐。

借助新的“人脸识别功能”,Facebook将自动识别出照片上的人物,就像数码相机拍照时会自动识别出所有的人脸一样,从而大大简化在Facebook上标识出好友的操作。

Facebook不会完全代替用户自动给照片打上标签。参与测试的用户发现,Facebook只是自动将照片里所有人的脸部都选中,同时在旁边显示一个提示询问用户“这是谁?”

Facebook照片产品经理萨姆·欧迪奥(Sam Odio)表示:“借助这项新功能用户可以快速在照片上标识出好友,因为你不需要手动去框选面部,Facebook已经自动为你选上了。就像你用数码相机给好友拍照时,出现在好友面部的小方框一样。你要做的只是输入一个名字然后回车。很酷吧?”

目前还没有迹象表明Facebook将于何时结束测试,并正式向所有用户提供这一功能。不过,欧迪奥表示,这只是Facebook诸多改进中的第一项,Facebook还将不断改进照片浏览、上传和标签功能。

研究显示Facebook用户平均关注28个品牌页

参加此次眼动测试的均为爱尔兰人,测试结果表明在Facebook个人资料页投放广告的效果比个人主页好。

爱尔兰国立大学可用性研究实验室使用眼动仪,监测了测试者在浏览 Facebook Newswalls、档案页和公司页面时眼睛的动向。研究表明在Facebook做广告颇有成效,Facebook页面能够为品牌聚集起粉丝基础。因此,新成立的公司很有必要考虑为崭新的品牌设立Facebook品牌页面。

测试中发现的其它数据:

  • 71%的用户会看自己资料页上的广告,31%的用户会看News Feed(动态消息)页面(在Facebook个人主页中列)的广告;
  • 比起Facebook Wall(Facebook墙)页面右侧的广告,用户更加关注News Feed Wall里的Facebook品牌专页更新消息(31% vs. 51%);
  • 每40个用户里,有30个用户至少每天登录Facebook一次;
  • 平均每位用户是28个Facebook品牌页的粉丝;
  • 在测试前的调查问卷里,许多用户表示经常在Facebook上玩游戏。不过当直接询问用户是否在Facebook上玩游戏时,40个人里只有11人表示自己会玩,最受欢迎的游戏是《开心农场》(Farmville);
  • 参加测试的用户有一半会在Facebook分享视频。年轻用户比年长用户更有可能分享视频。在状态更新里贴上视频链接或是评论好友的状态更新是常见的视频分享方式。

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Twitter广告新政或影响第三方开发投入

Twitter日前修改了其服务条款,禁止第三方应用在用户的Twitter消息里植入广告,随后第二天Twitter广告商 Featured Users便在网站及域名交易网Flippa(flippa.com)上开始寻求出售。

除了在第三方应用里禁止广告以外,据消息人士透露,Twitter似乎还打算向广告发布商和应用开发人员收取广告利润分成,因为Twitter 认为“Twitter提供的内容是广告销售的基础。”

Hunch联合创始人、投资者克里斯·迪克松 (Chris Dixon) 表示,Twitter现在就像一个喝醉酒的家伙,拿着冲锋枪对着身边的合作伙伴一顿乱扫。迪克松预计,人们对Twitter生态系统的投入将大幅减少。

Twitter宣布广告禁令后的第二天,Twitter广告网络 Featured Users 就在Flippa上发布了寻求出售自身的消息。据业内人士表示,这也有可能只是巧合,但 Featured Users 寻求出售的时机表明,这或多或少与Twitter的广告禁令有关。

借助 Featured Users 提供的服务,用户可以在第三方应用和网站上给自己的Twitter档案做广告,以获得曝光率,最终带来更多的关注者。开发人员和广告发布商只需注册并引用一小行JavaScript代码,就能在其网站或是应用里展示 Featured Users 提供的广告。广告收入由 Featured users 和发布广告的Twitter应用共享。

Featured Users 是否遵循了Twitter的新服务条款目前还不得而知。事实上,Featured Users 每个月的营收仅为800美元左右,同时Twitter还计划着从中抽走一部分,可以想象这项业务的前景并不乐观。这或许也是 Feautred Users 考虑出售的原因。

报告称Twitter超谷歌成第一网络视频推荐引擎

市场研究公司TubeMogul的资料显示,Twitter正在迅速超越Facebook雅虎谷歌微软必应(Bing)成为第一大网络视频推荐引擎。

用户不仅利用Twitter与现实世界中的好友联系,还利用Twitter查找符合兴趣的内容。一名用户称,他通过Twitter能发现更符合其兴趣的视频。Twitter成为第一大网络视频推荐引擎的原因还包括网络视频数量多、通过转发消息传播视频内容相当方便。视频博客先驱史蒂夫·加菲尔德 (Steve Garfield) 表示: “Twitter是我的第一大视频推荐引擎。”

研究还发现,通过Twitter发现视频的用户观看视频的时间更长,每段视频的平均观看时间略超过2分钟。

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Twitter计划通过新广告系统吸引广告客户

路透社5月20日报道,美国微博服务提供商Twitter计划在今年第四季度通过新的广告系统来吸引数百广告客户的加盟。随着业务的日益普及,Twitter的经营目标已经是成为一家具有盈利能力的公司。

Twitter首席运营官科斯特洛(Dick Costolo)表示,该公司新推出的广告系统将成为Twitter从一项热门服务转变为一家能够体现真实价值的盈利性公司的重要工具。科斯特洛在接受路透社采访时表示:“在去年9月份,外界对于我们的估值就超过了10亿美元,所以我们将实现风格的转型并实现数亿美元的营业收入。我们所考虑的是大规模的营收及盈利。”

科斯特洛表示,Twitter将成为一家具有高盈利能力的公司。但是,他拒绝透露该公司实现盈利的具体时间框架。根据Twitter的当前计划,该公司的盈利来源主要是其广告系统以及计划在今年7月份或者8月份推出的商业账户业务。科斯特洛表示:“我们完全没有设定过具体的盈利时间及规模,比如,我们没有强调将在这一天收入1亿美元,然后在另一天又收入10亿美元。”

科斯特洛表示,目前Twitter的主要工作是为其“Promoted Tweets”的项目吸引更多的客户。Twitter于上个月正式推出这个项目,当时参与的广告投放商为五家。科斯特洛表示,截至今年第四季度,这一项目将吸引数百广告商的加入。他说:“我们将在今年第三季度进行大幅的改进,而在第四季度其效应则将体现。”

目前,Twitter的用户数量已经达到1亿人。该公司所推出的微博服务,已经使其成为了最受欢迎的社交网站之一。目前,该公司的迅速成长已经开始挑战雅虎、谷歌等公司的地位。今年1月份,谷歌公司推出了功能类似于Twitter的 Google Buzz,但是从目前情况来看,这一服务的市场反映效果并不明显。

科斯特洛表示,竞争环境的不断改变并不是他目前所考虑的关键问题。他说:“我所不关心的问题是,哪家公司将对我们造成威胁。”科斯特洛是FeedBurner的创始人之一,2007年,该业务被谷歌公司收购。2009年9月,科斯特洛加盟Twitter并担任首席运营官一职,负责盈利及日常管理等工作。随着业务的不断扩张,Twitter目前的员工数量已经突破了200人。

Twitter禁止第三方广告插入用户消息列表

Twitter于近日宣布网站将禁止第三方广告商以及开发者在用户消息列表中插入广告。这意味着众多以流媒体广告为核心业务的第三方广告商失去了Twitter这一媒体大平台。Twitter首席运营官迪克·克斯特罗(DickCostolo)表示,公司这一项决定是为了保证Twitter用户独特的使用体验,以及维护网站长远的健康发展和平台价值。

网易科技讯 5月25日消息,据国外媒体报道,Twitter于近日宣布网站将禁止第三方广告商以及开发者在用户消息列表中插入广告。这意味着众多以流媒体广告为核心业务的第三方广告商失去了Twitter这一媒体大平台。Twitter首席运营官迪克·克斯特罗(DickCostolo)表示,公司这一项决定是为了保证Twitter用户独特的使用体验,以及维护网站长远的健康发展和平台价值。

克斯特罗宣称Twitter试图创造“一个具有持久价值的平台”。Twitter必须要为用户提供宝贵的交流沟通平台。广告提供商仅仅是为网站带来短期盈利机会,这一模式很有可能会影响Twitter平台长远的健康发展。克斯特罗还表示,这些流媒体广告商并不具有足够的创新能力,“而建立一个持久性、有利于用户的广告网络必须是一个创新的机制,而非仅仅关注于短期商业利益。”

克斯特罗在声明中称,“Twitter承担了所有网络维护的成本,如保护用户消息免受垃圾广告骚扰、满足用户需求以及拓展服务等等。 Twitter也在第三方付费消息广告中担负了许多成本,相比较而言,第三方广告商则支付较少的成本。”分析人士称,这段话透露了Twitter禁止插入第三方广告的真正原因。第三方广告并不能给公司带来直接的价值和利润,因此Twitter不愿再为此业务耗费成本。

分析称在用户消息列表中插入广告是最自然的广告方式。Twitter禁止该广告方式后,第三方开发者或将会寻求其他广告模式。克斯特罗称,“除消息列表外,第三方广告商将会发现更多其他的方式进行广告宣传。”据悉,该决定将在今天开始实施。用户消息列表将对除Twitter外所有广告商关闭。

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