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日前《华尔街日报》发布报道称，Zynga等一些社交游戏开发商的成功正成为视频游戏业界新的风向标，其促使传统游戏制造商们重写他们的游戏，以便在新一轮竞争中不落于人后。

Zynga制作简单的在线游戏，玩家可通过社交网站Facebook与好友一起游戏。这些在线游戏总体上是免费的，只是玩家购买虚拟装备需要花钱。

Zynga游戏 FarmVille（类似于开心农场的游戏）现在在Facebook上十分流行，据 Developer Analytics 统计，FarmVille 每个月有7800万活跃用户。

Zynga上周表示已得到授权可以上市发行股票，Zynga目前的估值为46亿美元，差不多是动视暴雪（Activision Blizzard Inc.）总市值的三分之一，并高于电子艺界（Electronics Arts Inc.）总市值的三分之二。

面对街机和电脑游戏的销售缩水。大型游戏开发商已经开始大举介入社交游戏界。去年11月电子艺界收购了Zynga的竞争对手Playfish，收购价将近4亿美元。公认最好的摔跤和格斗游戏开发商 THQ Inc，现在已经建立开发小组专注社交游戏开发，并计划今年通过facebook发布三款游戏。THQ Inc 首席执行官丹尼·博逊（Danny Bilson）称：“我们坚信任何东西都能数码化，我只是不想落后于人。”

Zynga公司的员工人数自2009年1月以来翻了两番，目前已达到800人，公司还积极雇用游戏开发商，收购规模小的竞争对手。据知情人士透露，该公司还计划推出自己的游戏网站。除了为Facebook做游戏，Zynga公司也为苹果公司的iPhone和iPad制作游戏。随着消费者在耗时过长的游戏上所花的时间越来越少，简单快速的手机游戏日益流行。

社交游戏也吸引了成百上千万的新玩家，并导致游戏机和电脑游戏的销量节节败退。据NPD集团统计，2009年视频游戏软件的销量下跌11%，至 105亿美元。在今年头三个月中，传统游戏的销量同比下滑5%，跌势仍未停止。

ThinkEquity经纪公司称，游戏商从社交游戏中销售虚拟商品所得的收益却有望出现超过四倍的增长，从2009年的3.36亿美元达到 2012年的21亿美元。在”FarmVille”上，拖拉机等虚拟产品的价值为5到10美元。

制作社交游戏要求已有的游戏制作商调整研发思路。电子艺界和动视公司花费了2000多万美元来开发Madden（《劲爆》）足球游戏和射击游戏《使命召唤》，每款游戏售价约为60美元。ThinkEquity公司分析师阿图尔·巴盖（Atul Bagga）估计，Zynga等社交游戏公司只花了50到100万美元来构建游戏基本架构。这些公司经常改变和增加游戏内容，并根据用户的反馈意见不断做出调整。

ThinkEquity公司称，社交游戏一个月能从每位玩家那里得到10到20美分的收益。但是Playfish公司的创始人、电子艺界游戏公司副总裁塞巴斯蒂安·德·阿鲁（Sebastien de Halleux）认为，随着用户使用频率持续攀升，社交游戏的收益有可能翻一番。阿鲁说：“我们已迈入了一个有可能创造10亿美元特许经营权的阶段。”

电子艺界游戏公司前执行官、现任Zynga公司董事的宾·戈登（Bing Gordon）表示，Zynga的商业模式可花不了多少成本了。”

其他几大游戏制造商，包括育碧公司（Ubisoft Entertainment SA）和Take-Two软件公司均计划开发流行系列游戏的Facebook版本，比如Take-Two的策略游戏《文明》。但鉴于这种商业模式未经证实，并不是所有的开发商都踊跃尝试社交游戏。比如说，动视公司反而关注给《吉他英雄》和《使命召唤》等系列游戏添加在线功能。