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Facebook日前发函给品牌广告主，指出广告主的广告点击量将会下降，如果要求保持点击量，广告主就应当按照点击次数(cost-per- click,以下简称“CPC”)付费，而非现在的按每千次显示(以下简称“CPM”)付费。

据国外媒体报道，社交网站Facebook近日向其品牌广告商发出公告信，宣布网站即将要推出按照每点击成本支付的广告方式。

Facebook称如广告商需要点击量，则广告商可选择将从以千人印象成本（CPM）为基础的广告转为按每点击成本支付（CPC）的广告方式。

Facebook还没有具体透露网站广告方式改变的细节，但是这一消息令众多广告商感到不安。某广告商透露，“新的广告方式对于公司来说意味着要增加广告投入。如是按照千人成本计算（CPM），广告单价仅为40美分，而按照点击支付方法计算（CPC），广告价格将要翻倍。”

一位广告主告诉科技博客 All Facebook：“这个变化影响很大，因为我的广告撰写得很好，按照现在的每千次显示付费模式，相当于每次点击只需付费0.40元，一旦改变为按点击次数付费，我需要支付双倍的费用。”

分析人士预计，该项决定将会使网站流失大量CPM广告客户，但有可能会增加网站的整体收入。

以下是Facebook向其品牌广告商发出的公告信主要内容：

系统即将进行改变。正如各位所知道的，我们一直致力于提高我们广告系统的准确性以进一步改进各位的广告活动的效率。除了其他正在进行的改进外，我们正对各位的广告投放系统进行定义，从而更好的反映我们的广告主的目标。这一改变将在接下来几周发生。

如果目前的出价保持不变，这将意味着，CPC广告主将得到更多的点击数。CPM广告主的广告将继续造成影响，但是得到的点击数将减少。

CPM to CPC，我需要做什么？

我们的系统希望向各位广告主传递这样的一个信息——收看一个广告比点击一个广告更重要。如果各位的主要目标是为了通过广告影响而增加对各位商户的了解，那么就没有必要进行调整。但是如果各位最重要的目的是为了让自己的广告得到更多的点击，那么各位应该转用CPM。