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做生活方式的引领者——诺基亚3G概念品牌推广战略透视

一个品牌的成功，包含诸多要素，其中关键一点就是要用自己的产品，引领消费者的生活方式。诺基亚在这方面的经验值得人们研究。今天，有越来越多的人开始尝试通过3G高速网络享受轻松互联的每一天。这一次诺基亚依然走在了3G的浪尖，为人们带来了丰富的3G终端和移动互联服务及应用，使每个普通人的生活都轻松地“3G”起来。

以好产品诠释新概念，诺基亚3G概念所引领的生活方式包含了3个关键短语：

第一个叫做“轻松生活 随‘触’可得”。

当深受人们追捧的随身电脑手机诺基亚N97还在热销时，诺基亚N97 又新增了一位同胞兄弟——诺基亚 N97 mini。它的机身更加小巧精致，3.2英寸的触控屏在保证高质视觉效果的同时，更适合手掌较小的消费者拿在手中把玩。该款手机所具备的3G功能，使人们能够更加快速地访问设置在自己个性桌面上的互联精灵（Widget）。无论是浏览新闻，查找最近的餐厅还是预定话剧票抑或购买休假旅游的机票，都可以从中获得答案。

除了秉承诺基亚N97的典范式设计，诺基亚 N97 mini 还为用户带来了真正的个性化互联网体验：消费者只需指尖轻轻按下屏幕，便可进入一个全新的移动应用世界，并通过其设置的众多富有创意的应用程序、游戏、视频、效率工具、网络和服务等，让手机更加符合自己的个性，且更加智能和有趣。

第二个叫做“轻松工作电邮随身”。

诺基亚设计师开发出了最新的E系列手机——诺基亚E63和诺基亚E72。这两款手机与3G网络结合，为使用者带来了更快捷的随身电子邮件体验。作为强大的讯息应用终端，这两款手机还可以帮助使用者轻松地设置个人电子邮件，真正实现“个性电邮，由你做主”。同时，这两款产品还依靠一键切换功能，使用户在个人和商务模式间自由切换。此外，拥有200万像素照相机的诺基亚E63，除沿袭了E71的全键盘设计外，还有红、蓝、黑3款亮丽色彩可供选择，而更具竞争优势的价格也为它赚足了人气。诺基亚E72作为诺基亚E71的升级版，将相机像素升级到500万的同时，还内置了丰富的互联精灵（Widget），让人们在3G时代生活更加多彩。

第三个叫做“轻松娱乐音乐无极限”。

在有关产品推广文字中，人们提出“爱音乐，就爱诺基亚 5800i XpressMusic”。据了解，3G高速网络配以诺基亚 5800i XpressMusic 强劲的音乐功能，可以使用户可以更加快速地连接互联网、下载并欣赏音乐。为了将音乐带到使用者手中，诺基亚 5800i XpressMusic 还提供了所有的音乐要素，包括图形均衡器、可存储多达6000首歌曲的8GB内存、对所有主流数字音乐格式的支持以及3.5毫米耳机插孔，环绕立体声扬声器提供业界最强劲的声效。同时，诺基亚 5800i XpressMusic 还引入了媒体栏（Media Bar）。这是一个方便的下拉菜单，可快捷访问音乐和娱乐内容，包括喜欢的曲目、视频及照片。由于诺基亚 5800i XpressMusic 支持Flash内容，使用者还可以在完整的互联网页面上冲浪，而不仅仅局限于其中的片段。